Diageo чыныгы элиттик ичимдик империясы. Johnnie Walker, White Horse жана Crown Royal вискиси, Smirnoff аракы, Baileys ликери, Captain Morgan рому, Гордондун джинсы жана Гиннес сырасы сыяктуу эң көп сатылган 20 мыкты бренддин 8и ушул компания тарабынан чыгарылган. Москва шаарында жаңы өкүлчүлүктү түзүүнү жана ушул максатта Москва шаарынын асман тиреген имараттарынын биринин бүт кабатын ижарага алууну пландаштырып, Диагео Сергей Эстрин атындагы архитектуралык мастерскойдон кеңсени иштеп чыгууну суранды, анын башкы темасы компаниянын продукцияларынын ар түрдүүлүгү.
Кире бериш аянттын дизайны өзүн өзү сунуштады: кабылдаманын фону - бул ачыктан-ачык дубал, анын ичине жарык берилген, ага баардык белгилүү Диагео суусундуктарынын сүрөттөрү фотопринтер менен басылган. Каймана мааниде айтканда, алкоголь темасы шыптын дизайны менен да колдоого алынат: көптөгөн чырактар кар түрүндөгү ак гипсокартон элементтеринин артында майдаланган музга окшошуп жашырылган.
"Кардардын каалоосунун маңызы бир гана сөзгө -" индивидуалдуулукка "байланыштуу болду деп айта алабыз", - деп эскерет Сергей Эстрин. "Бизге интерьердеги бренддердин ар биринин индивидуалдуулугун баса белгилөө тапшырмасы берилди". Бактыга жараша, жаңы кеңсенин түзүмү ушундай мүмкүнчүлүк берди - ар бир бренд үчүн, эң көбү экиден, өзүнүн жолугушуу бөлмөсү болот деп пландаштырылган. Бул жайлардын аянты белгилүү бир суусундуктун маанилүүлүгүнө жана популярдуулугуна жараша ар кандай болгон, бирок алардын жалпы саны ушунчалык көп болгон (20дан ашык), архитектор аларды дароо ижарага алынган полдун сырткы периметри боюнча топтоону сунуш кылган. Ошентип, кеңседе кызматкерлердин жумушчу орундары жайгашкан негизги мейкиндикти - ачык мейкиндикти курчап турган элиталык алкоголдун “көчө” түрү пайда болду. Архитектор сунуш кылган макетти жактырып, кардар интерьерге болгон талаптарды бир аз тактады: негизги коюм бренддердин "визиткаларын" иштеп чыгууга коюлушу керек эле, ал эми иш орундары төмөнкүдөй чечилиши керек болчу акыркы функционалдуулук.
Демек, "көчө" долбоорунун лаконизми - сырттан, жолугушуу бөлмөлөрүнүн көрүнүшү бирдиктүү. Алардын ар бирине бөтөлкөнүн стилдештирилген сүрөтү менен кооздолгон муздак айнек эшиктер кирет. Алардын бири-биринен айырмаланган бирден-бир жолу - бул түстөр жана бренддин аталышы, ал коридорго илинген белгилерде дагы кайталанат жана "ассортиментте" тез жүрүүгө жардам берет. Архитекторлордун жолугушуу бөлмөлөрүнө кириши дагы башка түстөгү полдун жардамы менен айырмаланат - ачык мейкиндикте негизинен асыл күңүрт боз түстөгү килем колдонулат жана ачык түстөрдүн жолдору эшиктердин астынан чыгып турат. эгер суусундуктар кандайдыр бир жол менен агып кетсе. Бул жандуу түстүү акценттер кеңсе аркылуу дагы жайылды - архитекторлор окшош түстөрдү кызматкерлердин столдорунун ортосундагы бөлүктөрдү кооздоо үчүн колдонушат, бул ачык мейкиндиктин бааланбаган атмосферасына жеңилдик жана позитивдүүлүк сезилет.
Сүйлөшүү бөлмөлөрүнүн өзүлөрүнүн жасалгаланышына токтолсок, бул жерде Сергей Эстрин алгач макулдашылган идеялардын бардыгы эле ишке ашырыла электигин өкүнүч менен белгилейт. Архитекторлор ар бир бренддин имиджин визуалдык түрдө чагылдырууда өтө кылдаттык менен иштешти, бирок, көп учурда, бюджет жана өтө эле катуу мөөнөттөр, тилекке каршы, өздөрүнүн түзөтүүлөрүн киргизишти. Ошентсе да, негизги идея сакталып калган - Диагеонун өкүлчүлүгүндө, компания тарабынан жасалган ар кандай продукттарды чагылдырган, жаркыраган, ар кандай жайлардын бүтүндөй галереясы түзүлгөн.
Ошентип, атактуу шотландиялык бойдок виски Талискердин "өкүлчүлүгү" үчүн архитекторлор, мисалы, кыш куюлган кичинекей спирт заводун туураган бөлмө ойлоп табышты. Чындыгында, эскиздерде бардыгы алда канча катаал көрүнгөн, деп эсептейт Эстрин: ал чыныгы кыштан (плитка эмес) колдонулуп, оюктарды декоративдүү эмес, бирок иштей турган кылып жасаш керек болчу. Captain Morgan жана White Horse бренддеринин бөлмөсү дагы ошондой ырайымсыз болуп чыгышы керек эле - ром эстетикасы авторлорду ачык устундарды темир тойтармалар менен кооздоп, сазды эменден жасалгалоого түрткөн. Чындыгында, пират кемесинин бөлмөсү анчалык деле "күйгөн" көрүнбөйт - ачык көлөкө жана ламинаттын жалтыратылган бети бир кыйла камералык жана кескин түрдө жарашыктуу эффект жараткан.
Баштапкы идеяга жакыныраак, биз эң чоң Diageo жолугушуу бөлмөсүн - сатылган вискинин бардык түрлөрүнүн "биргелешкен штабын" ишке ашыра алдык. Архитекторлор бул бөлмөнүн дубалдарын кара рельефтик гипс менен бүтүрүштү, ага пресстелген булгаары текстурасы берилди жана бардык периметр боюнча столдордо отурган адамдардын көздөрүнүн деңгээлинде тар диоддук жарыктандыруу тилкеси башталды. Бул алтын тигиш өзгөчө таң калыштуу эмес, улгайган вискинин асыл түсүн эске салат.
Венесуэлалык ром Casicaга арналган жолугушуу бөлмөсү абдан мүнөздүү болуп чыкты. Бул жерде дубалдар ушул суусундукту камтыган коктейлдердин жандуу сүрөт басылмалары менен кооздолгон. Чындыгында, ички бөлмөнү андагы адамдардын көздөрүнүн деңгээлине толук толтурулган стаканга салыштырышат: “суу линиясынын” үстүнкү шыпка чейин, укмуштай чачыраткыч чачыраткычтар гана.