Эки жылдан кийин Архиматика 15 жашта болот. Анын Киевде, Москвада жана Нью-Йоркто аяктаган долбоорлору, мыкты кадыр-баркы жана кеңселери бар. Эмне үчүн таанымал архитектуралык бюро өзүнүн идентификациясын өзгөртүшү керек жана жалпысынан бул жаатта корпоративдик идентификация кандайча түзүлөт, деп компаниянын тең негиздөөчүсү Александр Попов жана график дизайнери Сергей Мишакин билдиришти.
Өзүңдү бил
Архиматика архитекторлору тарабынан эң биринчи логотип тартылган. Ошондо бардык "а" тамгаларынын ордуна капиталдык лямбда (Λ) пайда болду, бул чындыгында лямбда эмес, бирок үйдүн чатыры негизги архитектуралык элементтердин бири болгон "архетип". Баса, Архиматика өз долбоорлорунда көп учурда чатырды колдонот.
Көптөгөн жылдар аралыгында компания өзүнүн стилин, белгилүү бир чыгармачыл ыкманы иштеп чыкты, бир нече жыл мурун архитекторлор теориялык теорияны - өзүлөрү, жаңы кызматкерлер, кардарлар жана керектөөчүлөр үчүн чечишкен. Александр Попов жөн гана "сен кимсиң", "эмне каалайсың" жана "ага кантип жетишесиң" деген суроолорго жооп табуу керек деп эсептейт. Болбосо, архитектор "кимдир бирөөнүн колундагы акылга сыйбаган куралга айланат, ал идеялардын туш келди агломерациясын жаратат, ал тургай, кээ бир көйгөйлөрдү чечүүгө ылайыксыз болушу мүмкүн болгон ички мамилесин жашырса, кооптуу куралга" айланат.
Адегенде, тапшырмага, контекстке, илхамга жана маанайга негизделген, аяктаган долбоорлор болду. Көптөгөн эмгектерге туш болгон архитекторлор бир нече ай бою "тыгылып", ушул маалыматтардын бардыгын өз тагдырын өзү аныктоого, философияга жана бир нече сөзгө айлантышкан.
Архиматиканы бир категорияга батыруу мүмкүн болгон жок, бирок аракет - адамга багытталган архитектура, башкача айтканда, гумандуу архитектура. Алгач мага мүнөздөмөсү жакты, бирок кийинчерээк ал өтө эле тар жана кенен сезилди. Бренддин менеджери Евгений Тимченко формуланы кеңейтүүнү сунуш кылды: Архиматика = Адам + Шаар + Бизнес. Архиматика биринчи кезекте абстракция эмес, адамдар менен иштейт, бирок шаардын жана бизнестин артыкчылыктарына да көңүл бурат.
Революциялык өзгөрүү болгондон кийин
сайт: өзүн-өзү презентациялоо эми конкреттүү долбоорлордон эмес, ушул негизги формуладан жана анын толук түшүндүрмөсүнөн башталат, бул каталог менен классикалык менюну жокко чыгарбайт. Ошентип, кардар компаниянын ыкмасы менен сөзсүз таанышат.
Эр жүрөк минускулалардан болбо
Сайттын өзүн-өзү аныктоо жана трансформациялоо этаптарынан кийин, кийинки кадам - графика. Башында, эски логотипти сактоо пландаштырылган: ΛRCHIMΛTIKΛ, чоң тамга менен басылган. Александр Поповдун айтымында, бир аз өзгөртүлгөн шрифти бар чоң тамгалар: "Биз чоң, стилдүү, тайманбас, башка бирөөгө окшобойбуз" деп билдирет.
Компаниянын иштеген жылдарынын ичинде архитекторлор бул жазууга көнүп калганы айдан ачык. Ошондуктан, 3Z студиясына Сергей Мишакин, Таня Борзунова жана Дмитрий Веревкин тарабынан колдонуудагы логотиптин негизинде корпоративдик гана инсандык мүнөздөөнү иштеп чыгуу сунушталды. Дизайнерлер жасаган, бирок ошого карабастан жаңы логотипти сунуштап, ал Архиматиканын баалуулуктарын жакшыраак чагылдырат деп ишендире алышты.
3Z студиясынын маалыматы боюнча, "spRCHIMΛTIKΛ" орфографиясы геометриялык, катаал, ымырасыз жана авторитардык. Сизди "такай көңүл буруп, смокедо менен, жүзүңүздө олуттуу сөз сүйлөп" жүрөт. Бул мүнөздөмөлөрдүн бардыгы адам жана анын ар кандай муктаждыктары жөнүндө ойлонгон компаниянын баалуулуктарына карама-каршы келет. Дизайнерлер эл алдына чыкпай, эски логотип менен үзгүлтүксүздүктү сактап, гуманисттик жазууга өтүү милдетин коюшкан.
Эң маанилүү бөлүгү - "Λ" калды. Абдан гумандуу белги катары: "башыңызга чатыр", башпаанек, архитекторлор адамдарга бере турган баш калкалоочу жай. "Мурунку орфографияда белгинин үч жолу кайталанышы анын маанисин жоготот" деп белгилейт Сергей Мишакин. - Демек, жаңы вариантта "Λ" башында гана турат. Ошол эле учурда, чоң мааниге ээ болуп, ал минускуланын бийиктигин сактап калат жана формасы боюнча кичинекей болуп калат, ошентип логонун адамгерчилигин баса белгилейт."
Жазуу ачык, так жана архитектуралык болушу керек эле. Futura Bold тамгасы окуяга толугу менен дал келет: аны немис дизайнери Пол Реннер жараткан, ага Де Стиль жана Баухаус таасир эткен. Stolzl - бул таза геометриялык фигураларга негизделген, окууга жеңил жана иштей турган минималисттик шрифт. Ошол эле учурда, конструктивизм идеяларына карабастан, капиталдын "келечеги"
гуманисттик гротесктерге окшош. Бул шрифт буга чейин далилденген классикага айланган, аны IKEA, Volkswagen жана башкалар сыяктуу алптар колдонушкан.
Бренд үлгүлөрү үчүн дизайнерлер бир эле "Λ" логотипинин баш тамгасын колдонушат, бирок үч вариацияда: белгилердин туурасы жана алардын ортосундагы аралык аралыкка негизделген тутумга баш иет
Фибоначчи ырааттуулуктары. Үлгү катуу же контекстке жараша боштук менен болушу мүмкүн. Бул номер оюну "архитектуралык" кардарга дагы жооп берет.
Александр Попов адегенде жаңы логотипте "оодарылган отургучтардын таасири" пайда болгонун, бирок бара-бара архитекторлор "ал иштеп, биздин философиябызды, ички абалыбызды, түзүлүшүбүздү жана өзгөчөлүктөрүбүздү чагылдырат" деп макул болушту.
Кабыл алуу - бул убакыттын маселеси
Бирок, бардыгы эле “гуманизм рельсине” өтүүгө даяр эмес болчу. Мисалы, анын фамилиясын визиттик картада кичинекей тамга менен жазууну жактырган адамдар аз. Бул идея Баухауска таандык: алар чоң тамгаларды алып салуу документтерди түзүүдө бир саат убакытты үнөмдөйт деп чечишти. Ырас, бул немис тили үчүн гана туура келет, анда бардык зат атоочтор баш тамга менен жазылат.
Алгач, Москва жана Архиматиканын америкалык өнөктөштөрү ар кандай категориядагы жаңы инсандыкты кабыл алышкан жок. Биздин өнөктөш Мик Верет мындай логотиби бар компания бир нерсеге таянган корпорацияга окшобой тургандыгына толук ишенет: “Мода тенденциялары бар, бирок бизнеси бар, анын маңызы өнүгүү, басып алуу, күрөшүү, жеңиш. Тиш канчалык чоң болсо, тамгалар ошончолук чоңоюп, уялчу эч нерсе жок деди.
Александр Попов башкача ойдо: “Архиматика бул бизнес гана эмес, баарынан мурда архитектура. АКШдагы компаниянын максаты - "европалык сезимди" алып келүү, ал эми эрежелер шаардын гуманисттик баалуулуктары жана логикасы менен аныкталат. Демек, Архиматиканын өзү менен атаандашкан америкалык корпорацияларды туурашынын кажети жок."
Азыр архитекторлор жана дизайнерлер тобу сунуш кылынган стилдин чектерин аныктоонун үстүндө иштеп жатышат, ошондо кызматкерлердин ар бири резонанстуу маанини таба алышат: бир каноникалык орфографиянын ордуна белгилүү координаттар тутуму пайда болот, анын чегинде "четтөөлөргө" жол берилет.. Александр Попов айткандай, "биз бири-бирибизге ушунчалык карама-каршы келгендиктен, графикалык карама-каршылыктар болбосо, бизди бир мааниге жеткирүүгө болбойт". Жана бул таануу гуманизмди да камтыйт.
