Archi.ru:
ICE агенттиги канча убакыт мурун Россиянын рыногунда иштей баштаган жана ал кандай кызматтарды сунуш кылат?
Maurizio Forte:
ICE агенттиги Россиянын базарында 1966-жылдан бери, өлкөдөгү саясий жана экономикалык жагдай таптакыр башкача болгон мезгилден бери иштеп келе жатат. Бүгүн ICE агенттиги Москвадагы Италиянын элчилигинин соода биржасын өнүктүрүү бөлүмү катары аккредитацияланган. Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург жана Новосибирск шаарында жайгашкан төрт кеңсе Россия Федерациясынын аймагында ийгиликтүү иштеп жатат. ICE ошондой эле Армения, Беларуссия жана Түркмөнстан аймагындагы иш-аракеттерди координациялайт.
Агенттик жергиликтүү рынокко чыгуу этабында дагы, өнүгүүнүн жана консолидациянын кийинки этаптарында дагы чакан жана орто ишканаларга жана алардын ассоциацияларына басым жасап, кызмат көрсөтүүлөрдү жана колдоо программаларын кеңейтүү аркылуу экспортту жана инвестицияларды көбөйтүүгө жардам көрсөтөт.
Компаниялар үчүн эң популярдуу жана маанилүү колдоо кызматтарынын катарына жергиликтүү өнөктөштөрдү издөө кирет, ал аркылуу кызматташууга кызыкдар болгон россиялык кардарлар үчүн өнүмдүн актуалдуулугу текшерилет. Бул бизнестин кызыкчылыгында белгилүү бир компаниянын конкреттүү мүмкүнчүлүктөрүн пайдаланууга мүмкүндүк берет. Россиядагы ICE агенттигинин тармагы жыл сайын 100гө жакын жарнамалык долбоорлорду ишке ашырат жана 3 миңден ашуун италиялык компанияларга жекелештирилген кызматтарды көрсөтөт.
Акыркы жылдарда кайсы тармактардагы кызматташтык динамикалуу өнүгүп жатат? Россиянын базарында курулуш материалдары, инженердик чечимдер жана интерьер буюмдары жаатында кайсы компаниялар ийгиликтүү иштеп жатышат? Ага кимдер катышууга кызыкдар?
Соода алмашуу көз карашынан алганда, Россия менен Италия негизинен бири-бирин толуктап турат: биз чийки затты Россиядан сатып алабыз, ал болсо Италиядан жергиликтүү рынокто таптакыр өндүрүлбөгөн, же сапатынын өзгөчөлүктөрү менен айырмаланган продукцияларды сатып алат. италиялыктардан. Россияда "Италияда жасалган" деп белгиленген продукцияны кабыл алуу көбүнчө тамак-аш, айыл чарба продукциясы, мода, дизайн сыяктуу керектөө товарлары менен байланыштуу. Машина куруу, технологиялар жана өнөр жай товарлары жаатындагы мыкты үлгүлөр жогору бааланат - биздин экспорттогу алардын үлүшү 40% дан ашат.
Россиянын базарында ийгиликтүү иштеп жаткан италиялык компаниялардын саны абдан көп. Алардын айрымдары агенттер жана дистрибьюторлор аркылуу иштешсе, башкалары өлкөдө компаниянын рыноктогу позициясын бекемдөө максатында туруктуу өкүлчүлүктөрүн ачышкан жана ошол эле учурда дистрибьютердик тармакты түздөн-түз көзөмөлдөп турушат. Россияга инвестиция салган компаниялардын катарына Mapei, Altas Concorde, Barausse, Kartell, Natuzzi жана башкалар кирет.
Курулуш материалдары, интерьер буюмдары жана дизайн жаатында, баарынан кызыгы, өнүмдөрү өлкөдө кандай талаптарга жооп берерин жана кандай түрлөрүн билүү үчүн Россиянын рыногу менен таанышуу үчүн алгачкы кадамдарды жасаган компаниялар. ал керектөөчүлөрдүн арасында табат. Кандайдыр бир жол менен, бирок бүгүнкү күндө көптөгөн италиялык компаниялар тарабынан Россиянын рыногуна кызыгуунун өсүп жаткандыгын байкасак болот, бул Россияда "Италияда жасалган" бренди менен ар кандай өнүмдөрдү сатуунун чоң келечеги жөнүндө күбөлөндүрөт.
Италиянын экспорту эң жогорку көрсөткүчкө ээ болгон интерьер дизайны секторундагы продукт сегменттери ашканалар, уктоочу бөлмөлөр, кеңсе эмеректери. Россиянын бажыканаларынын айтымында, 2013-жылдын 11 айында базардын үлүшү 22% ашты. Эгерде биз жалпысынан 2013-жылдын 11 айындагы өсүш тенденциясын бааласак, анда суроо-талаптын эң чоң жогорулашы медициналык эмеректердин сегментинде байкалган (+ 35%). Курулуш материалдары жаатында эмаль менен эмальдалбаган плиткалар эң популярдуу, экспорттун эң жогорку көрсөткүчтөрү жана базардагы үлүшү 17% ашкан.
Сиздин оюңуз боюнча, орус базарынын мүнөздүү өзгөчөлүктөрү эмнеде жана анын европалыкынан эмнеси менен айырмаланат? Эмне өзгөрүп жатат?
Советтер Союзу кулагандан кийин, Россия бара-бара эл аралык соодага жол ачты. Акыркы жылдары үй чарбаларынын кирешелеринин өсүшү жана ички суроо-талаптын көбөйүшү, даяр продукциянын импортунун көбөйүшүнө алып келди. Бул негизинен айрым товарлардын жетишсиздигин жоюу жана ички суроо-талапты толук канааттандыруу, ал эми кээ бир учурларда - ушул сыяктуу сапаттагы продукцияны өндүрүү менен шартталат.
Өлкөнүн милдеттеринин бири - бул рынок өтө күтүүсүз болгонуна карабастан, энергетикалык ресурстарга өтө эле көз каранды бойдон калган экономиканы өнүктүрүү. Экономикалык туруктуулук мунайгаз тармагынан жана металлургиядан алыс аймактарда экономикалык өсүштү камсыздай алат. Эске сала кетсек, Владимир Путиндин саясатындагы приоритеттүү багыттардын бири курулуштун, айрыкча турак жайдын көлөмүн көбөйтүү болуп саналат. 2016-жылга чейин, өтө дымактуу пландарга ылайык, болжол менен 100 миллион чарчы метр жаңы турак жай аянтын куруу пландаштырылууда, ал эми 2020-жылга чейин бул көрсөткүч 142 миллион чарчы метрге чейин жеткирилет. Бул пландар өлкөнүн турак-жайга болгон олуттуу муктаждыгын айкын көрсөтүп турат. Кыска убакыттын ичинде пландаштырылган нерсени ишке ашыруу өтө кыйын болот деп ойлойм, бирок алдыга коюлган милдеттер жакынкы жылдары курулуш индустриясын өнүктүрүүгө өзгөчө көңүл бурулат деп үмүттөнүүгө мүмкүнчүлүк берет.
Бирдиктүү рыноктун туруктуу өсүшү ишканалардын өсүү стратегиясын өзгөрттү. Мурда көпчүлүк компаниялар жергиликтүү же улуттук рыноктун масштабында гана иштешкен. Азыр анын ордун башка индустриялык потенциалы бар, кененирээк, инновациялык мүмкүнчүлүктөргө ээ, эксклюзивдүү өнүмдөрдү жана сапаттуу өнөр жай товарларын чыгарган рынок алмаштырды. Россиянын базарынан айырмаланып, Европа рыногу 2008-жылдагы кризиске чейин олуттуу өсүшкө жетишкен, бирок акыркы жылдары туруктуу өсүшкө кайтып келүү аракетинде олуттуу кыйынчылыктарды башынан өткөрдү. Технологиялардын кеңири чөйрөсү, дүйнөлүк рыноктун мүнөзүнө дал келген уюштуруу моделдерин колдонуу, бюрократиялык чыгымдарды кыскартуу жана насыя алуу мүмкүнчүлүгү европалык компанияларга ички рыноктогу кризиске чейинки деңгээлге кайтып келүүгө жана атаандаштыкка туруштук бере алат эң агрессивдүү глобалдык атаандаштар. Европа Бирлиги Россия үчүн маанилүү өнөктөш. Бул мамлекетте иштеп жүрүп, биз бул ырастоону дайыма көрүп турабыз. Эки өлкө тең кызматташтыкты активдештирүү, виза тоскоолдуктарын жоюу, соода алмашууларды жана инвестицияларды андан ары өнүктүрүү боюнча иш алып барышат. Айрыкча италиялык компаниялар Россиянын рыногун кеңейүү үчүн жакшы мүмкүнчүлүк деп эсептешет.
Сиз италиялык компаниялар менен орус тараптын ортосундагы байланыштын кайсы деңгээлин эң ийгиликтүү деп эсептейсиз?
Эки экономиканын жана эки өлкөнүн жеке ишкерлеринин ортосундагы өз ара аракеттенүүнүн аркасында байланыш деңгээли мыкты. Көптөгөн италиялык жана россиялык көргөзмөлөргө, ишканалардын делегацияларына, Италияга жана Россияга тез-тез жумушчу сапарларга баруу, орусиялыктардын биздин өлкөгө активдүү туристтик агымы, адамдык жана маданий ынтымак - мунун бардыгы ишканалардын ортосундагы байланыш үчүн абдан ыңгайлуу шарттарды түзөт."Техникалык" көз караштан алганда, биз ар дайым италиялык компанияларга диалогдун негизинде өнөктөштөр менен түздөн-түз байланышта болууну, кызматташууга жана бизнести өнүктүрүүгө көмөктөшүү максатында мамлекеттик органдар дагы катыша алабыз.
2013-жылы италиялык тарап орустарды Пушкин музейиндеги Караваггио жана Титиандын сонун коллекциялары, ошондой эле италиялык музыканын бир катар концерттери менен кубандырды. Өткөн жылы соода алмашуу жаатында кандай окуяларды өзгөчө белгилей кетчү элеңиз?
Жалпы коомчулуктун көңүлүн Италиядагы же Россиядагы белгилүү бир ишке буруу менен, биз ушуну менен өлкөлөрүбүздүн ортосундагы байланышты жана соода алмашууну кеңейтүү жана чыңдоо үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү ачабыз. 2013-жылдын аягында башталган Италия-Россия кросс туризм жылы бул улуттук жана аймактык өндүрүштү өнүктүрүүгө салым кошкон туристтик агымдарды көбөйтүүгө багытталган маанилүү программа. Биздин Москвадагы кеңсе, жыл сайын 100гө жакын иш-чараларды уюштуруп турат - бул жамааттык экспозициялар менен көргөзмөлөргө катышуу, жана Россиянын дүң сатып алуучуларынын Италияга сапарлары, эки тараптуу жолугушуулар менен симпозиумдарды жана семинарларды уюштуруу, ошондой эле ишкерлер топторунун Россиянын региондоруна сапары, ж.б. - эки өлкөнүн ортосундагы соода алмашууну колдоого жана өсүүгө шарт түзөт.
Өткөн жылдын октябрь айында Москвада өткөн I Saloni WorldWide өнөр жай көргөзмөсү көптөгөн жылдар бою ички жасалгалоо жана курулуш тармагында иштеген компаниялар үчүн баштапкы чекит катары каралып келген, анткени акыркы жылдары көргөзмөнүн өзүнчө бөлүгү италиялык каптал плиткасына арналган..
Мындан тышкары, Россияга Италиянын ишканаларынын делегациялары барган сайын көбөйүп келишет, анткени аларды Россияны максаттуу базар деп эсептеген тармактык бирикмелер жана аймактык органдар колдойт. Алар көбүнчө биздин кеңседен жардам сурашат, мисалы, жергиликтүү өнөктөш табууга же ишкер жолугушууну уюштурууга. Россиянын бирдей сандагы өкүлдөрү Италияга үзгүлтүксүз келип турушат. Биздин агенттик Россиянын дүң сатып алуучуларынын же архитектуралык мастерскойлордун өкүлдөрүнөн делегацияларды кабыл алат, алар андан кийин (көп учурда тармактык ассоциациялардын өздөрүнүн же аймактык бийликтин эсебинен) Италияга барып, жаңы кызматташтык мамилелерди түзүү же чыңдоо максатында адистештирилген ишканалар менен таанышышат. барлар.
Москвада өткөн I Saloni көргөзмөсүнүн жыйынтыктарын кандай баалайсыз?
Италиялык катышуучу компаниялардын жогорку деңгээлдеги канааттануусу ICE активдүү колдогон мындай иш-чараларды өткөрүүнүн тууралыгы жана зарылчылыгы жөнүндө айтып турат. Көргөзмөгө катышкан италиялык өндүрүүчүлөргө арналган соода журналдарына арналган атайын жарнамалык кошумчалар, көргөзмөгө россиялык компаниялардын өкүлдөрү, ошондой эле архитекторлор, өлкөнүн ар кайсы аймактарынан жана коңшу мамлекеттерден дүңүнөн сатып алуучулар жана дистрибьюторлор келип кетишин уюштурушат - мунун бардыгы бурулду италиялык көргөзмө үчүн абдан натыйжалуу чаралар болуп саналат. Мындай иш-чаралар өндүрүштүк аймактар менен таанышууга өбөлгө түзөт жана Италияда чыгарылган мыкты продукцияларга суроо-талапты багыттайт.
Ошондой эле, көргөзмөнүн алкагында болуп өткөн дагы бир окуяны айта кетким келет. Биз кеп италиялык белгилүү архитекторлордун кесиптик тажрыйбасын орус аудиториясына бөлүшкөн мастер-класстары жөнүндө болуп жатат. Өз кезегинде, бул иш-чаранын алкагында россиялык өнөр жай адистери чекене соода, дизайн, архитектура жана коммуникация маселелерин талкуулашты.
Улуттук статистика институтунун маалыматы боюнча Истат, 2013-жылдын январынан октябрына чейинРоссияга эмерек экспорттоонун көлөмү 673 млн. түздү, бул 2012-жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 10% га көп. Бул бизди жарнамалык кампанияларды улантууга жана Россиянын базарында иштеп жаткан италиялык компанияларды ар тараптуу колдоого шыктандырат.
Келечектеги пландарыңыз жөнүндө айтып бериңиз. Агенттиктин курулуш, архитектура жана дизайн сегментиндеги өнүгүү стратегиясы кандай?
Келечекте, бүгүнкүдөй, биз дагы италиялык компанияларды Россиянын рыногунда колдо болгон бардык каражаттар менен колдоону улантабыз. Кантсе да, биз ири потенциалы бар рынокто иштеп жатканыбызды жакшы билебиз, мында керектөөчү италиялык продукцияны жогору баалайт.
2014-жылы пландаштырылган иш-чаралардын катарында - маалымат берүү жана италиялык компанияларга Россиянын рыногуна чыгууда эффективдүү жардам көрсөтүү, кызматтардын атайын иштелип чыккан түрлөрү түрүндөгү көргөзмөлөргө катышууга колдоо көрсөтүү, корпоративдик презентацияларды уюштуруу, потенциалдуу жергиликтүү өнөктөштөр менен жолугушууларды өткөрүү, компаниялардын өкүлдөрүн Россиянын аймактарын кыдырып, дүң сатып алуучуларды Италияга семинарларга, көргөзмөлөргө жана ишканаларга экскурсияларга катышууга чакыруу боюнча коштоосу.
ICEдин үй эмеректери жана курулуш стратегиясы өзгөрүүсүз калат жана жыл сайын оң натыйжаларды берип жаткан Saloni WorldWide сыяктуу иш-чараларга катышууну көбөйтүүгө багытталат. Ошол эле учурда, Москва жана Санкт-Петербург шаарларынан тышкары Россиянын аймактык аймактарын жана башка шаарларын өнүктүрүүгө көңүл бурулат, ал жакта биздин компаниялар дагы ийгиликтүү иштей алышат. Интерьерди жасалгалоо жана курулуш жаатында адистешкен компаниялар менен Россиянын аймактарына командировкалар уюштурулат, ал эми бул формат аралыктарды кыскартууга, бизнести илгерилетүүгө жана жергиликтүү өнөктөштөрдүн кеңселеринде жолугушууларды белгилөөгө мүмкүндүк берет. Дүң сатып алуучулардын жана архитекторлордун италиялык заводдорго, анын ичинде перифериялык шаарларга да чакыруулары дал ошондой тез-тез болуп турат. Бардык учурларда, түз сүйлөшүүлөр эки өлкөнүн ортосундагы жаңы соода мамилелерин түзүү мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүүгө жана кеңейтүүгө өбөлгө түзөт.
Байланышкан шилтемелер: Мэйпи компаниясы, Атлас Конкорд компаниясы, Барауссе компаниясы, Картелл компаниясы, Натузци компаниясы.
